В период кризиса на ювелирном рынке снизились продажи золота.
В 2015 году на российском ювелирном рынке сравнялись денежные объемы продаж золотых и серебряных изделий. При этом продажи серебра продолжают расти.
Кризис заставляет экономить
На цену золотых изделий влияет колебание курса рубля по отношению к иностранной валюте, объясняют эксперты. Это заставляет продавцов украшений поднимать цены адекватно изменению стоимости доллара и евро. Поэтому за последний год некоторые изделия стали дороже в 2-2,5 раза. Аналогичная тенденция наблюдается и в сегменте серебра.
Согласно статистике, продажи золотых изделий с бриллиантами упали в четыре раза. Массовый сегмент также потерял около 20% продаж. Падение сбыта негативно сказывается на отрасли в целом. Так, старейший производитель «Московский ювелирный завод» уже объявил о сокращении сотрудников. Закрываются и более мелкие компании.
Как отмечает владелец ювелирной компании «Сереброника» Андрей САЛАМАТИН, произошло переориентирование рынка. «Золотые» покупатели решили перейти в сегмент серебра, так как оно более доступно по цене. Кроме того, серебряные изделия представлены в более широком ассортименте благодаря возможности экспериментировать с формами. По данным компании, продажи в декабре 2015 года, по сравнению с последним месяцем 2014-го, увеличились на 84%. За январь 2016-го средний чек на серебряную продукцию «подрос» на 5%.
Серьги и кольца
Если говорить о конкретных ювелирных изделиях, которые пользуются спросом у пермяков, то это серьги и кольца. Постепенно возвращается мода на цветные камни в украшениях. Этот тренд наблюдался в Европе шесть-семь лет назад и только сейчас дошел до России.
В ближайший праздник – 14 февраля – ювелиры не ожидают значительного повышения продаж. «День святого Валентина не стал популярным праздником в нашей стране», – говорят они.
Наибольший всплеск продаж происходит 8 Марта и перед Новым годом. А вот в преддверии 23 февраля последние годы наблюдается тенденция снижения спроса на украшения и сувениры. «В период кризиса о мужчинах забывают», – с улыбкой комментируют продавцы.
Ювелиры с протянутой рукой
Представители ювелирного бизнеса отмечают, что в последнее время стало весьма проблематично получить банковские кредиты. А без дополнительных средств сложно проводить модернизацию. Большая часть оборудования – иностранного производства, и из-за скачков курса валют приобретать его становится всё труднее.
В ювелирном деле занято столько же человек, сколько в автопроизводстве. Поэтому вызывает недоумение тот факт, что автомобильная отрасль получает государственную поддержку, а сфера драгметаллов – нет. Русская ювелирная школа известна во всем мире, и чтобы увеличить продажи, отечественной отрасли нужно помочь выйти на иностранные рынки.
СПРАВКА «ПО»
Ювелирные магазины и производители находятся в прямой зависимости от импорта и колебания курса рубля. «Если бы нам сказали, что доллар будет стоить 100 рублей в течение трех лет, это позволило бы определить четкие правила игры и строить долгосрочные планы, – говорят ювелиры. – Пока же мы вынуждены сокращать производственные мощности и даже закрывать предприятия».
